Author: jtkaczyk (Jolanta Tkaczyk)

Home jtkaczyk
Wpis

Rola marketingu w warunkach niepewności – w świetle zaleceń wybranych firm konsultingowych

Od 2009 roku wile firm konsultingowych doradza swoim klientom jak poradzić sobie w czasach kryzysu. Zdania bywają podzielone, choć często i głośno mówi się o „cięciu” wydatków na marketing. Kryzys nawet najcięższy i najbardziej nietypowy powoduje powstanie zarówno szans, jak i zagrożeń. Przedsiębiorstwa traktując marketing jako inwestycję w przyszłość, mają możliwość nie tylko przetrwania w...

Wpis

O bojkocie konsumenckim w radiu PIN

Bojkot konsumencki – ostateczna broń klientów w proteście przeciw zmianom ulubionej marki, polityce cenowej, reklamom, warunkom zatrudnienia pracowników itp. polegająca na powstrzymywaniu się od zakupu i konsumpcji wybranych produktów. Nazwa bojkot pochodzi od nazwiska Charlesa Boycotta zarządcy majątku w hrabstwie Mayo w Irlandii, który w 1880 r. odmówił swoim dzierżawcom zmniejszenia czynszu, co spowodowało, że...

Wpis

Budowanie relacji: kobieta i jej telefon komórkowy

W jednym z ostatnich wydań white paper Advertising Age we wspólpracy z JWT ukazał się raport dotyczący zachowań kobiet jako konsumentów nowych technologii. Jednym z celów badania było określenie relacji, jaka wiąże kobiety z ich telefonami komórkowymi. Cóż okazuje się, że większość kobiet (przynajmniej w USA) ma dość intymną relację ze swoim telefonem, traktuje go...

Wpis

Kult młodości a trendy konsumenckie

12 października 2012 w siedzibie ALK odbyło się seminarium naukowe pt. „Kult młodości a trendy konsumenckie”, którego organizatorami byli: Instytut Badań Rynku Konsumpcji i Koniunktur, Katedra Marketingu ALK, a także Interaktywny Instytut Badań Rynkowych, Saatchi&Saatchi, Think Tank oraz ABM. Zachęcam do zapoznania się z materiałem z tego    seminarium Materiały z seminarium „Kult młodości a trendy...

Wpis

O celebrytach, rankingach, przyszłości w dwójce…

Zgodnie z klasyczną już definicją Daniela Boorstina celebryta to ktoś znany z tego, że jest znany…Podziwiani znani i lubiani chcą spieniężyć swoją chwałę. Co chwilę pojawiają się rankingi popularności oraz wartości znanych postaci. Inspirowana najnowszym rankingiem Forbesa dyskusja w dobrym towarzystwie w „dwójce” Polskiego Radia. Zapraszam do wysłuchania audycji  

Wpis

Zapraszam do lektury nowego wydania Marketing i Rynek

W marcowym wydaniu Marketing i Rynek zapraszam do przeczytania m.in. artykułu mojego autorstwa: Wideografia jako metoda badań konsumenckich. Celem artykułu jest zaprezentowanie wideografii (filmu etnograficznego) jako metody badawczej możliwej do zastosowania w przypadku studiowania zachowań konsumenckich, jej istoty, uwarunkowań stosowania, rodzajów, technik, zalet oraz ograniczeń. Wideografia jest rozumiana jako jakościowa metoda badawcza, w której wykorzystuje się technikę wideo...

Wpis

Bycie bez skazy jest (nie)fajne…

W marcowej odsłonie marketingowych trendów na rok 2012 autorstwa trendwatching.com możemy się dowiedzieć, że usilne wysiłki przedsiębiorstw by być absolutnie bez skazy są bez sensu! Teraz trendy jest skazofajność (flawsome) czyli obnoszenie ludzkiej twarzy marki. Według Havas Media,(2011) 85% konsumentów na świecie chciałoby, aby przedsiębiorstwa dbały o dobro społeczne, ale tylko 28% wierzy, że firmy...

Wpis

Miłej lektury!

Niezmiernie miło mi zakomunikować, że na google książki pojawiły się ostatnio trzy pozycje, których jestem współautorką lub współredaktorką. Pierwsza z nich to zeszyt ćwiczeń do Podstaw marketingu: Marketing. Przewodnik, kolejne to pokłosie dwóch konferencji Kontrowersje wokół marketingu w Polsce, organizowane przez Katedrę Marketingu  Akademii Leona Koźmińskiego: Tożsamość-etyka-przyszłość; Zaufanie i niepewność a zachowania nabywców.    

Wpis

Zarządzanie Marketingowe

Zapraszam na studia Zarządzanie Marketingowe w Akademii Leona Koźmińskiego – edycja 27 rusza od marca! Studia Zarządzanie Marketingowe zostały zaplanowane tak, aby stanowić swoisty pre-MBA. Kierowane są głównie do osób, które nie kończyły zarządzania jako kierunku podstawowego, a z różnych powodów się tym zajmują lub chciałyby się zajmować. Wszyscy nasi wykładowcy mają doświadczenia praktyczne, prowadzili,...