Rola marketingu w warunkach niepewności – w świetle zaleceń wybranych firm konsultingowych

Od 2009 roku wile firm konsultingowych doradza swoim klientom jak poradzić sobie w czasach kryzysu. Zdania bywają podzielone, choć często i głośno mówi się o „cięciu” wydatków na marketing. Kryzys nawet najcięższy i najbardziej nietypowy powoduje powstanie zarówno szans, jak i zagrożeń. Przedsiębiorstwa traktując marketing jako inwestycję w przyszłość, mają możliwość nie tylko przetrwania w krótkim okresie, ale również rozwoju...

O bojkocie konsumenckim w radiu PIN

Bojkot konsumencki – ostateczna broń klientów w proteście przeciw zmianom ulubionej marki, polityce cenowej, reklamom, warunkom zatrudnienia pracowników itp. polegająca na powstrzymywaniu się od zakupu i konsumpcji wybranych produktów. Nazwa bojkot pochodzi od nazwiska Charlesa Boycotta zarządcy majątku w hrabstwie Mayo w Irlandii, który w 1880 r. odmówił swoim dzierżawcom zmniejszenia czynszu, co spowodowało, że wszyscy okoliczni mieszkańcy zerwali z...

Budowanie relacji: kobieta i jej telefon komórkowy

W jednym z ostatnich wydań white paper Advertising Age we wspólpracy z JWT ukazał się raport dotyczący zachowań kobiet jako konsumentów nowych technologii. Jednym z celów badania było określenie relacji, jaka wiąże kobiety z ich telefonami komórkowymi. Cóż okazuje się, że większość kobiet (przynajmniej w USA) ma dość intymną relację ze swoim telefonem, traktuje go jako coś bardzo osobistego. 45%...

Kult młodości a trendy konsumenckie

12 października 2012 w siedzibie ALK odbyło się seminarium naukowe pt. „Kult młodości a trendy konsumenckie”, którego organizatorami byli: Instytut Badań Rynku Konsumpcji i Koniunktur, Katedra Marketingu ALK, a także Interaktywny Instytut Badań Rynkowych, Saatchi&Saatchi, Think Tank oraz ABM. Zachęcam do zapoznania się z materiałem z tego    seminarium Materiały z seminarium „Kult młodości a trendy konsumenckie”

O celebrytach, rankingach, przyszłości w dwójce…

Zgodnie z klasyczną już definicją Daniela Boorstina celebryta to ktoś znany z tego, że jest znany…Podziwiani znani i lubiani chcą spieniężyć swoją chwałę. Co chwilę pojawiają się rankingi popularności oraz wartości znanych postaci. Inspirowana najnowszym rankingiem Forbesa dyskusja w dobrym towarzystwie w „dwójce” Polskiego Radia. Zapraszam do wysłuchania audycji  

Cashback, czyli premia za pamięć

Artykuł ukazał się drukiem w Marketing w Praktyce, nr 4/1998. Czy można obniżyć cenę produktu prawie do zera? Jest to możliwe dzięki refundacji (ang. cashback), jednemu z instrumentów promocji sprzedaży.

Marketing w Koźmińskim

Zapraszam na nową edycję studiów Zarządzanie i Marketing. Tym razem to już XXIII edycja. Zapisy trwają do końca lutego. Więcej informacji: http://www.kozminski.edu.pl/pl/oferta-edukacyjna/studia-podyplomowe/kierunki/zarzadzanie-i-marketing/o-studiach/

Witam…

Witam…

… na stronie poświęconej rynkologii, czyli – jakże swojsko brzmiącemu w polskiej wersji językowej – marketingowi. Jakby się na tę nazwę nie krzywić marketing oznacza działanie na rynku, czyli naukę o rynku. Po co to wszystko? Strona powstała przede wszystkim jako wsparcie zajęć dydaktycznych prowadzonych przez autorkę, a także jako nośnik dla upowszechniania badań naukowych. W części ogólnodostępnej można obejrzeć...

Zapraszam do lektury nowego wydania Marketing i Rynek

W marcowym wydaniu Marketing i Rynek zapraszam do przeczytania m.in. artykułu mojego autorstwa: Wideografia jako metoda badań konsumenckich. Celem artykułu jest zaprezentowanie wideografii (filmu etnograficznego) jako metody badawczej możliwej do zastosowania w przypadku studiowania zachowań konsumenckich, jej istoty, uwarunkowań stosowania, rodzajów, technik, zalet oraz ograniczeń. Wideografia jest rozumiana jako jakościowa metoda badawcza, w której wykorzystuje się technikę wideo do zbierania danych i prezentacji wyników....