Celebrity endorsment – wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości

Artykuł opublikowano jako “Wspieranie produktu wizerunkiem gwiazdy” w “Marketing w praktyce”, nr 9, rok 2002.

Wielkie sławy istnieją w reklamie na dobre od lat pięćdziesiątych; obecnie ponad 15% wszystkich reklam w Stanach Zjednoczonych to reklamy z udziałem znanych osobistości z życia publicznego. Dlaczego więc gwiazdy są skuteczne? Dlaczego niektóre z nich są skuteczniejsze od innych? Jakie mechanizmy kryją się za tą skutecznością? Co decyduje o porażce i sukcesie?

celebrity Pobierz plik >>