Wybór produktu do osobistego użytku a wybór produktu na prezent – przegląd badań

Artykuł przedstawia porównanie zachowań związanych z kupowaniem produktu do osobistego użytku a kupowaniem produktu na prezent. Na podstawie literatury przedmiotu i realizowanych badań stwierdzono, że nie ma znaczących różnic w zachowaniach, jeśli produkt był kupowany dla bliskiego przyjaciela, członka rodziny, a motywem obdarowania był altruizm. Znaczące różnice pojawiły się natomiast, jeśli osoba obdarowywana pochodziła spoza rodziny a motyw wynikał z moralnego nakazu.

Wybór produktu do osobistego użytku a wybór produktu na prezent