Za ile i dlaczego tak drogo – koszty badań marketingowych
Badania marketingowe nie muszą być bardzo drogie. Czas skończyć z mitem, iż tylko badania reprezentatywne (w zasadzie najdroższe) mają sens. Przedsiębiorstwo ma bowiem do swojej dyspozycji szereg metod o zróżnicowanych cenach. Każda z tych metod posiada pewne zalety i pewne wady, a ocena korzyści i kosztów stąd wynikających należy do samego przedsiębiorstwa, przy ewentualnym wsparciu agencji badawczej. Powinno się przy tym pamiętać o podstawowej zasadzie, iż badania robi się po to, aby zmniejszyć ryzyko podjęcia błędnej decyzji, a nie po to, aby potwierdzić słuszność działań już podjętych.
Artykuł został opublikowany w „Marketing w Praktyce”, nr 9/2001 oraz „Manager”, nr 5/2001 pt.: Badania marketingowe nie muszą być drogie
kosztyb Pobierz plik >>