Cashback, czyli premia za pamięć

Artykuł ukazał się drukiem w Marketing w Praktyce, nr 4/1998. Czy można obniżyć cenę produktu prawie do zera? Jest to możliwe dzięki refundacji (ang. cashback), jednemu z instrumentów promocji sprzedaży.

Marketing w Koźmińskim

Zapraszam na nową edycję studiów Zarządzanie i Marketing. Tym razem to już XXIII edycja. Zapisy trwają do końca lutego. Więcej informacji: http://www.kozminski.edu.pl/pl/oferta-edukacyjna/studia-podyplomowe/kierunki/zarzadzanie-i-marketing/o-studiach/

Witam…

Witam…

… na stronie poświęconej rynkologii, czyli – jakże swojsko brzmiącemu w polskiej wersji językowej – marketingowi. Jakby się na tę nazwę nie krzywić marketing oznacza działanie na rynku, czyli naukę o rynku. Po co to wszystko? Strona powstała przede wszystkim jako wsparcie zajęć dydaktycznych prowadzonych przez autorkę, a także jako nośnik dla upowszechniania badań naukowych. W części ogólnodostępnej można obejrzeć...

Zapraszam do lektury nowego wydania Marketing i Rynek

W marcowym wydaniu Marketing i Rynek zapraszam do przeczytania m.in. artykułu mojego autorstwa: Wideografia jako metoda badań konsumenckich. Celem artykułu jest zaprezentowanie wideografii (filmu etnograficznego) jako metody badawczej możliwej do zastosowania w przypadku studiowania zachowań konsumenckich, jej istoty, uwarunkowań stosowania, rodzajów, technik, zalet oraz ograniczeń. Wideografia jest rozumiana jako jakościowa metoda badawcza, w której wykorzystuje się technikę wideo do zbierania danych i prezentacji wyników....

Bycie bez skazy jest (nie)fajne…

W marcowej odsłonie marketingowych trendów na rok 2012 autorstwa trendwatching.com możemy się dowiedzieć, że usilne wysiłki przedsiębiorstw by być absolutnie bez skazy są bez sensu! Teraz trendy jest skazofajność (flawsome) czyli obnoszenie ludzkiej twarzy marki. Według Havas Media,(2011) 85% konsumentów na świecie chciałoby, aby przedsiębiorstwa dbały o dobro społeczne, ale tylko 28% wierzy, że firmy pracują ciężko nad rozwiązaniem problemów...

Miłej lektury!

Niezmiernie miło mi zakomunikować, że na google książki pojawiły się ostatnio trzy pozycje, których jestem współautorką lub współredaktorką. Pierwsza z nich to zeszyt ćwiczeń do Podstaw marketingu: Marketing. Przewodnik, kolejne to pokłosie dwóch konferencji Kontrowersje wokół marketingu w Polsce, organizowane przez Katedrę Marketingu  Akademii Leona Koźmińskiego: Tożsamość-etyka-przyszłość; Zaufanie i niepewność a zachowania nabywców.    

Zarządzanie marką w sporcie

W dniu 29 września odbyła się debata na PGE Narodowym na temat zarządzania marką w sporcie. Miałam przyjemność być supportem do tej debaty. Zamieszczam krótką, wstępną prezentację, dotyczącą tego tematu. Zarządzanie marką w sporcie from Jolanta Tkaczyk Ph.D.  

Zarządzanie Marketingowe

Zapraszam na studia Zarządzanie Marketingowe w Akademii Leona Koźmińskiego – edycja 27 rusza od marca! Studia Zarządzanie Marketingowe zostały zaplanowane tak, aby stanowić swoisty pre-MBA. Kierowane są głównie do osób, które nie kończyły zarządzania jako kierunku podstawowego, a z różnych powodów się tym zajmują lub chciałyby się zajmować. Wszyscy nasi wykładowcy mają doświadczenia praktyczne, prowadzili, bądź prowadzą własne firmy, doradzają...